Журнал Американської медичної асоціації (JAMA) з’ясував, що витрати на рекламу в сфері охорони здоров’я за останні 20 років в США збільшилися майже вдвічі: з $ 17,7 млрд в 1997 році до $ 29,9 млрд в 2016-м.
Драйвером зростання витрат рекламодавців стало просування рецептурних ліків. У 2016 році на ці цілі було направлено $ 9,6 млрд. Значна частка бюджетів припадає на рекламу лікарських засобів серед медичних працівників, незважаючи на обмеження. У 2016 році сукупно на цей канал просування рекламодавці витратили $ 20,3 млрд.
«Не дивлячись на те що маркетинг може мати позитивні ефекти, такі як дестигматизація захворювань або незручних симптомів, він також може «розширювати» або навіть «створювати» захворювання, викликати помилкові очікування, перебільшуючи ефекти терапії, наприклад, як у випадку з рекламою малоефективних препаратів від хвороби Альцгеймера», – пише співавтор дослідження доктор Стівен Волошин з Інституту політики в галузі охорони здоров’я та клінічної практики штату Нью-Гемпшир.
Витрати на рекламу ліків, вважають автори дослідження, можна порівняти з бюджетом Національного інституту охорони здоров’я – $30 млрд – і в багато разів перевищують бюджет Агентства з контролю промисловості при Управлінні по продуктам і лікам США (FDA), який становить всього $5 млрд.
Автори уточнюють, що їх підрахунки не враховують інших витрат, таких як навчання і зарплата торгових представників, лобістів, дослідження і різні кампанії. Серед інших витрат на медичну рекламу – просування програми медстрахування Obamacare, противником якої виступає президент США Дональд Трамп. У вересні 2017 року Міністерство охорони здоров’я і соціальних служб повідомило про скорочення на 90% державного фінансування реклами цього виду страхування.
